从PC时代的凤凰沦落到新媒体时代的“落汤鸡”，德天丁百度太需要存在感来证明自己并不落伍并没被淘汰了，德天丁所以百度从推出百度百家，再到推出升级版百家号，火急火燎、雷声轰轰地在移动端折腾了半天。

还有一些“惜败”的案例，空预评委的点评也十分精彩，空预尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。测德TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。

我们发现，黑首后卫从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。TOP8：发克即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监)：发克即刻是一个神奇的社交app，它能够实时提醒用户，你关注的明星又秒删微博了，B站四大天王又更新了之类，而恶搞川普推特的这一波营销，与它自身功能遥相呼应。TOP7：莱因杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问)：杜雷斯的广告创意有太多经典，还能有所突破再创新意实属不易。

你本可以认为这些传播与产品无关，特突无论广告是否炫酷，车是什么样还是什么样。在这个跨界案例中，基米“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。

评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，希右而是更加关注案例的这两个特征：希右1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。

综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，德天丁最终的TOP10就是他们啦：德天丁TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。他们为什么那么喜欢短视频呢?因为视频跟图文相比，空预它的阅读时间更长，也就是说，它能够提高平台的留存率和阅读时长

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